| 发布日期：2025-06-26 08:14 点击次数：167 |
一、平台定位与优势
央视网以“新主流、智平台、全媒体”为战略方向，目标是建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务国家队。聚焦“新闻+政务服务商务”，是党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。
作为中央重点新闻网站和总台新媒体机构，央视网具备多场景多屏幕覆盖、全媒体全矩阵触达的特点，海内外社交媒体矩阵累计粉丝数量超6亿，覆盖全球超22亿人次，央视网Web端最高月度独立访问用户超4200万人，具有强大的机构、内容、人员和资源公信力。
二、垂类营销布局
央视网在多个垂类领域开展营销活动，包括食品饮料、美妆个护、汽车、大健康、财经金融、体育户外、服饰鞋帽、ESG、宠物、游戏电竞、AI、地方文旅等。
以食品饮料为例，通过展会服务IP《大国展会》、节日营销、溯源探厂、科普栏目等形式，与众多品牌合作，展现品牌形象和产品实力。其他垂类也根据各自特点，采用不同的营销方式，如美妆个护的成分科普、汽车的品宣视频和探厂评测、大健康的科普行动和人文纪实等，满足不同品牌的营销需求。
三、大型活动与经典IP
展开剩余87%（一）大型活动
央视网举办了众多大型活动，涵盖地方、全国和国际活动。地方活动如“绵品出川”“读苏轼、游神州”等，助力地方品牌走向全国；全国活动包括中国品牌日、中国网络文明大会等，发挥“媒体+政务服务”优势；国际活动如“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展等，推动国际交流。
（二）经典IP
拥有多个经典IP，如网络春晚，2024年全网直播观看量2.6亿，视频总播放量15亿；小央巡礼，年终混剪视频IP，串联年度大事件；云顶对话，高端人物访谈节目，累计曝光超1亿人次；超级工厂，探厂形式挖掘品牌价值；大咖陪你看，体育新媒体互动节目，巴黎奥运期间全网直播累计观看量10亿+；全民健康，大健康类IP，与众多品牌合作；还有跟着李白看中国、飏声、精品微短剧等IP，各具特色，影响力广泛。
四、国际传播与技术赋能
（一）国际传播
提供出海服务整体解决方案，包括账号运营、市场分析、推广服务等。打造“中国舞台”“看中国”等系列IP产品，推出“从这里读懂中国”系列微纪录片，运营熊猫频道，全球粉丝总数超6000万，助力中国文化和企业走向国际。
（二）技术赋能
央博构建数字文化艺术博物馆，利用VR/AR等技术实现全息展示；数字人小C参与重大主题报道，央视网数字人工厂提供全链路解决方案；智能审核产品“融媒智控”精准识别不良内容；智能风控云平台保障内容安全；舆情大数据平台实现全媒体监测，为各领域提供技术支持。
五、2025年新品与硬广资源
（一）2025年上新
推出“人生三部曲”完结篇《人生最后一次》、杰出女性题材纪录片《直到遇见她》、聚焦新一代企业家的《接力》等众多新栏目和节目，覆盖纪录片、纪实节目、科普节目等多个领域。
（二）硬广资源
包括央视网PC端、手机端、央视影音移动端和PC端的焦点图、品质活动、特别推荐、通栏广告、信息流、开屏广告、视频动态广告等多种形式，为品牌提供丰富的广告投放选择。
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发布于：广东省